2023年H1剛需廚電總結：如流水行云，日進而不已

【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　規模重回增長

　　2023年上半年收官，對于廚衛家電剛需品類來說，市場可見其韌性，規模如流水行云般的穩步修復，油煙機、燃氣灶、電熱、燃熱四品類規模同比重回增長。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年上半年廚衛剛需品類合計零售額為468億元，同比增長4.2%;煙灶合計231.5億元，同比增長2.5%，電燃合計236.9億元，同比增長6.0%;其中油煙機和燃熱由于結構升級加快，增速更勝一籌，同比分別增長3.9%和10.9%。

　　結構升級日進

　　剛需品類規模扭負為正的原因除了疫情積壓的需求釋放之外，頭部品牌集中度提升，也有效地拉動產業升級。對于成熟品類來說，步入新一輪換新驅動的存量淘汰賽，頭部品牌再度成為行業前進的火車頭。

　　分渠道來看，除了線下流量在穩步復蘇外，下沉市場也呈日進之勢。從線上線下銷額占比情況看，多數品類規模都在持續向線上轉移，電熱、燃熱下沉市場網批量依然呈雙位數增長。目前，下沉市場仍是剛需品類的最重要的渠道之一。消費水平正在兩級分化，下沉不僅只有低端用戶，也有數量可觀的高消費人群。從長遠看，下沉市場結構的品質化發展還需更進一步。以燃熱為例，2023年上半年燃熱網批量增長25%，發達地區的下沉品質化升級帶動次發達地區，對產業升級形成良好的推動力。

　　從產品結構看，剛需品類的產業升級各自有不同的助推器。油煙機由主流款式拉動，例如T型向線上3000+和線下5500+價格段邁進;從參數升級看，低噪帶來溢價的機會并且仍有滲透空間。

　　燃氣灶的結構升級比油煙機更明顯，線上與油煙機的“1:2”均價比再度跌破至1:1.9以下。大火力、高熱效率、可調節底盤占比都在快速提升，用戶的個性化需求也使得多眼灶的均價飛速上行;行業上新也呈顯著的高端化，尤其新品在線下市場發力明顯。

　　電熱從過去五年為周期來看，似乎達到了最快的升級期，大容積趨勢回歸，線上60L和線下80L對結構形成良好的促進，扁桶款和中高功率(3200W和3300W)雖然價格下探，但短期的以價換量可見成效，款式和功率迭代仍在加速。

　　燃熱的結構升級點目前最主要的還是小容積到大容積的過渡，以及恒溫功能的迭代，以線上熱銷機型為例來看，水伺服恒溫達到了更高的普及度;但零冷水市場則稍顯弱勢。

　　四大趨勢機會

　　剛需品類的一些新興趨勢也帶來行業升級的機會，主要體現為綠色節能、智慧互聯、靜謐空間與包豪斯美學四大消費熱點。燃氣灶的熱效率和電燃熱的一級能效占比均有所增長;智能化新品也表現不凡;燃熱一級靜音的入局品牌顯著增多;剛需品類的外觀則走向了“包豪斯風格”，設計回歸簡約且與技術并重，利落的線條和冷靜的色調帶來的獨特美感，滿足了消費者更高的審美追求。

　　2023全年預測

　　2023年全年，預計廚衛整體呈現穩中向好的復蘇態勢，煙灶電燃雖處在存量淘汰賽階段，增速不及廚衛趨勢品類，但結構升級若是日進一寸，行業發展也會呈流水行云之勢。據奧維云網(AVC)推總預測數據顯示，2023年全年油煙機市場規模313億元，同比增長5.5%;燃氣灶市場規模178億元，同比增長4.5%;電熱市場規模238億元，同比增長6.6%;燃熱市場規模266億元，同比增長7.7%。

分享

免責聲明： 家電資訊網站對《2023年H1剛需廚電總結：如流水行云，日進而不已》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。