從618看消費新趨勢，家電需求變遷的邏輯是什么？

每年的618都是電商大促的重要節點活動，今年的618更是成為檢驗消費活力的“試金石”，判斷消費趨勢的“風向標”。家電消費作為經濟活力的一大窗口，更是擔負起消費潛力釋放“信號站”的重任。

這個618，消費回暖大超預期

經歷了近一個月的預熱、預售、開售之后，2023年的“618”終于落下帷幕，各大電商平臺、品牌紛紛交出亮眼的成績單。比如，“618”開啟前10分鐘，京東平臺破億的品牌數量同比增加了23%；天貓“618”開賣4小時，手機數碼家電類目中有超過30個品牌成交額突破一億元；TCL品牌618全網全品類GMV破40億元，同比增長39%......

星圖數據則顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，本屆“618”大促綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元，交易總額創近六年來新高，相比2022年增長了1028億元。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝分析認為，“618”作為網絡零售的重要促銷活動，是檢驗我們上半年線上消費總體走勢的一個重要標志性事件。從數據可以驗證經濟形勢回暖的趨勢，也驗證了居民對我國經濟形勢向好的信心和預期。

趨勢家電，撬動消費復蘇新動能

整體規模上升，消費活力再現，而增速明顯放緩，讓各行各業更加關注升級迭代的同時更加注重消費需求趨勢的變遷，家電消費更是顯現出從滿足基本功能的“剛需消費”轉向滿足升級功能的“新剛需消費”。

簡而言之，伴隨著家電的普及化，消費者家庭生活的差異化需求趨勢越來越明顯，用戶的核心需求不再單純停留在產品的基礎功能上，而是著眼于多元化、個性化的升級需求。

伴隨著家電消費市場的成熟，以及“新剛需”消費者的年輕化，后疫情時代理性消費情緒的疊加，家電消費的理念越來越“品質化”、“個性化”、“理性化”。有調查顯示，今年“618”期間家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。

因此，誰能精準快速地洞察到消費者需求的變遷并滿足，誰就能在這場家電經濟復蘇戰役中脫穎而出。超薄嵌入式冰箱作為趨勢家電的排頭兵，率先在新形勢下打通了家電增長的第二曲線。

京東今年618業績顯示，超薄嵌入式冰箱成交金額同比增長超300%。在618大促中，TCL冰箱獲得全網銷售額增速冠軍，超薄零嵌冰箱取得全網銷售量超過22000臺的成績。

從高增長趨勢產品帶來的市場沖擊，創造出的細分需求場景可以看出，現代消費者越來越會享受生活，對產品的需求更加精致，對質量的要求更高，越來越懂得通過品質消費提升生活的幸福感。

行業人士認為，隨著我國家電產業轉型升級，新消費信仰的邏輯變遷，多元化、高品質、高附加值的家電產品將不斷涌現，具有較強技術力與品牌影響力的家電企業有望在消費升級趨勢中持續受益。

透過超薄平嵌冰箱，看清非典型增長邏輯

TCL冰洗作為深耕行業二十多年的品牌，始終站在消費者生活的第一線，精準洞察消費者生活痛點與消費升級需求?；?a href=http://www.evisioncarebb519bb.com/ target=_blank class=infotextkey>家電家居一體化趨勢下超薄平嵌式冰箱的消費癢點與痛點，TCL于2023年2月推出超薄零嵌系列冰箱，能夠以超薄平嵌的方式實現家電家居一體化而受到消費者的熱捧。

TCL超薄零嵌冰箱T9作為爆火全網的“頂流”，以0cm嵌入、0cm凸出的超高嵌入標準，以及健康保鮮、個性寬幅變溫的強大設計，滿足用戶生活基礎功能需求的同時，充分實現了與一體式家居風格的融合，以及健康保鮮、超寬幅變溫等升級功能需求。

具體而言，TCL超薄零嵌冰箱T9洞察到家居一體化背景下，消費者對冰箱與廚居環境提出更高的融合需求，T9冰箱通過結構性創新，采用前置式底部散熱方式，最大限度地縮小了冰箱背部和兩側的貼墻空間，做到只需預留0.4cm緊貼墻面、櫥柜的完全式嵌入標準，而且通過平穩嵌入式鉸鏈的設計，保證冰箱貼墻放置也能順利開門到90°。

更好地嵌入之外，TCL超薄零嵌冰箱T9還采用了極具革命性的140微米微孔發泡技術和全新的真空隔絕材料，使整機深度達到行業前所未有的580mm，加上背部20mm插座空間，完美與600mm標準櫥柜更好地融合，同時使得冰箱的容積效率更高，小空間也能擁有大容量。

上述優點讓T9冰箱受到消費者的青睞，在銷量上取得了全網第一的亮眼成績。

基于對家電消費升級需求的深刻理解，TCL超薄零嵌冰箱T9在高標準實現家居一體化需求之上，加持了智能恒溫養鮮技術、全空間超凈技術，做到全時空健康保鮮。T9冰箱還開辟出79L寬幅變溫空間，用戶可以在-20℃至5℃之間按需調節，冷凍冷藏隨心調，母嬰專區、美妝專區、保健食品專區唾手可得。

不論消費者的需求如何變遷，敢為不凡的洞察力和創造力都是創造趨勢、引領潮流的硬核驅動。幾十年來，TCL堅持敢為不凡的勇氣與魄力，在長期的超越與創新中，不斷為用戶創造不凡的智慧健康生活體驗，成為提升用戶的體驗感、幸福感最長情的陪伴者。當然，TCL亦是中國籃球最長情的陪伴者，憑借著對夢想的執著與韌勁，助力中國女籃時隔十二年再奪亞洲杯冠軍。

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