清潔電器迎巨大潛力 洗地機成為行業新賽道

　　“懶人經濟”來襲，家居清潔電器行業迎來巨大增長潛力，洗地機更是成為行業里的“明星品類”。有數據顯示，2022年我國家電市場下滑7.4%，而清潔電器卻實現了4%的增長，尤以掃地機和洗地機增長最為明顯。其中，洗地機三年規模破百億元，成為拉動行業增長的強大驅動力。

　　逆勢奔跑 洗地機保持增長

　　幾年前，洗地機還不多見。如今，無論是走進家電賣場，還是在線上電商平臺“閑逛”，可以看到，各種品牌的洗地機琳瑯滿目，給予消費者更多的選擇空間。據統計，2019年至2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到了348萬臺。

　　短短三年時間，越來越多的企業入駐洗地機這個備受關注的新賽道，品牌持續滲透，推動行業持續增長。洗地機成為繼掃地機器人之后崛起的一匹“黑馬”，清潔電器賽道增長的新引擎。

　　今年“6·18”期間，洗地機便展露了其強勁的增長動力。蘇寧數據顯示，今年“6·18”期間，洗地機銷量同比增長72%，超越掃地機器人。奧維云網數據也顯示，今年“6·18”期間，清潔電器增速有所放緩，而洗地機卻依舊領先，銷售量和銷售額同比分別上漲37.5%和12.1%。

　　業內人士表示，國內有48.48%的家庭每周清潔地面1到3次，而使用傳統拖把、掃帚等工具耗時耗力，因此，更為方便的清潔工具成為大多數家庭的追求。集吸、拖、洗等功能于一體的洗地機的出現，恰好滿足了人們的清潔需求，精準高效解決了長期以來的清潔痛點，這也是洗地機行業能在家電大盤下滑背景下，仍保持上漲態勢的關鍵。值得一提的是，目前洗地機滲透率還相對較低，相比其他清潔家電品類，或還有數倍的增長空間。

　　痛點仍存 需以“進化”破局

　　縱觀每一個家電新品類，都能發現相似的發展軌道。從野蠻增長到亂序競爭，再到回歸理性，創造出差異化價值。洗地機同樣遵循著這條鐵律。

　　不可否認，如今競爭日趨白熱化的洗地機市場，其高速增長的背后有著均價下降的一部分推力。洗地機上市之初，其價格讓大多數人“不敢直視”，而到今年主流產品價格已近乎“腰斬”。適當下調價格不僅是洗地機企業提高競爭力的決策選擇，更是行業逐漸走向成熟的一種現象。在大多數行業中，技術進步帶來成本下降是正常且合理的趨勢。無論線下賣場還是線上電商，如今，很多洗地機的價格完全在消費者的接受范圍內。

　　業內人士認為，價格下行有利于洗地機普及，進一步做大市場蛋糕，然而，過度關注價格因素，容易陷入低價競爭循環中，最終會影響洗地機技術性能和用戶體驗，損害整個行業的公信力。事實上，洗地機也已經出現不少消費者吐槽的痛點，如自身的防纏繞和切割頭發功能不夠強大，仍需手動清理;也有消費者表示，使用后發現并不能達到預期中的“解放雙手”，試錯成本過高;還有面臨重度油污或者污漬顏色比較深的場景時，洗地機的清潔力度不夠理想等。

　　對此，業內人士表示，均價下調不是洗地機企業提升競爭力的唯一抓手。洗地機品牌在找尋突圍路徑的同時，更應該思考如何將洗地機的生命周期變得更長一些。洗地機企業應將戰略眼光放長遠，持續在產品、技術、服務上賦能，依托用戶需求持續創新。同時，優化售后服務等方面，讓消費者在使用時減少檢修顧慮，更好地保障消費者權益。